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京东数字科技发布产业数字化重磅成果 全面进入数字营销领域

发布时间:2018-12-18 点击数:917

11月20日,由京东集团、京东金融联合主办的JDD-2018京东数字科技全球探索者大会隆重开幕。来自科技界、产业界、金融界、学术界、投资界五大圈层的大咖云集现场,共同论道数字科技未来发展与产业融合之路。京东数字科技CEO陈生强在会上重磅发布了其全新业务板块——京东钼媒,一个基于物联网的全新数字营销服务体系。

陈生强介绍,数字营销板块的布局源于几年前的预测,京东数字科技认为随着数字科技的进步,线下营销一定会朝着数字化、智能化的方向逐步进化,基于物联网的智能营销屏幕将无处不在,线下线上终将打通。在过去近1年的时间里,京东钼媒升级改造并连接近200万块的线下屏幕,使其在线化。同时,京东数字科技把超过1000万的POI点位的服务内容结构化,这些POI点每日服务超过2.4亿的消费人群。

陈生强介绍,京东钼媒能为媒体方和品牌方带来革命性的变化,具体体现在三方面:第一,线下媒体资源的投放管理效率的巨大提升,对线上和线下媒体资源同步管理,以往动辄花费数周的线下媒体点位计划和复杂的监播流程完全可以用分钟级的互联网级投放方式替代;第二,打通线上线下广告效果衡量机制,品牌方可以监测实体店到店数据,配合线上数据,统一衡量线上线下流量的效率,提高投放ROI;第三,消费者可以通过数字化屏幕获取更好的互动式和沉浸式的体验,提高广告粘性和媒体收益。

对于广告主和媒体方,京东钼媒带来了“五景四化”的改变:即覆盖社区、出行、消费、工作、公共五大场景,实现线下媒体管理的“数据协同化”“效果同一化”“屏幕IoT化”和“体验沉浸化”。

据陈生强透露,京东数字科技未来将把京东钼媒基于数字科技的营销能力开放给整个传媒产业链,共建数字化营销服务体系。而对于京东数字科技整体而言,在本次JDD大会上,京东钼媒的发布也意味着京东数字科技在产业数字化落地方面再下一城,从概念层到实践层均实现了突破。